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互联网平台春节红包大战 快手等短视频平台除夕霸榜应用商店


中新网2月12日电 2021年春节,互联网巨头们摩拳擦掌,阿里、抖音、快手、百度纷纷推出重磅活动,希望在春节档拿下流量和用户高地。

  各大互联网巨头的红包总金额也是水涨船高。数据显示,排在前三位的分别是百度、快手和抖音,金额分别是22亿、21亿和20亿。在红包玩法方面,除了传统的集卡模式以外,今年各家互联网公司也都在趣味性以及形式上进行了创新。

  例如,快手今年就首创了除夕全天每60秒发百万个红包,最高1万元的新玩法;抖音则主打短视频拜年玩法,通过50多款拜年特效鼓励用户向亲友传递新年祝福。

  快手逆袭

  今年,快手是靠一套自制内容+创新玩法的组合拳霸榜各大应用商店。

  从各大应用商店排名趋势可以发现,除夕当天,苹果应用商店和安卓应用商店排名前10的产品基本都是字节系和快手系产品。在iOS的免费榜中,快手极速版表现最为亮眼,一天之内上升6位达到第一,而在华为应用榜里,快手主App则位列榜首。

互联网平台春节红包大战 快手等短视频平台除夕霸榜应用商店
(左:2月11日华为应用商店排名,右:2月11日苹果应用商店排名)

  有快手内部员工评价,这是有史以来做的最牛的一次春节活动。据了解,快手春节活动参与3年,从打法、设计、内容到产品体验在不断进步。相比2020年,快手今年更加注重留存活动,春晚一结束,直接开启留存活动,不仅包括周杰伦直播、超级播,还有音频形式的“快手大家说”。

  打留存

  2021年,抖音快手角色互换。抖音把重心放在了除夕当晚,快手则把春节活动分为了预热、除夕、留存三大会场。

  观察快手今年的打法,快手整个春节期的预热从1月21日就已开始,贾樟柯、张大鹏、开心麻花、等闲引擎四组导演团队从温暖出发推出年度品牌微电影,为快手后续的春节重头传播抢占声量先机。

  1月29日开始,配合红包玩法上线,快手又推出了超级直播月,作为内容填充,每天一档超大型直播,向大众密集输出“快手超级播”IP。这些直播中,既有快手自制的节目,也有快手和十省卫视合作的卫视春晚独家直播,从内容的角度最大限度留住用户。

  除了红包,在当天的主会场,还有快手自制的独家直播内容“2021快手橙白艺能大赏”以及快手电商的直播送福利好礼的活动。大年初一,快手还上线了泡泡玛特抽盲盒的玩法,兼顾了各个年龄层的喜好。

  春节大战还未出结果。不过,从整体设计、体验还是节奏上看,快手春节活动比以往上了一个巨大台阶。

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