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谷歌即将开始以新方式跟踪用户的广告

谷歌宣布将停止使用“ cookies”来跟踪用户并向其提供个性化广告。这家科技巨头表示,现在将使用一个名为“联邦联合学习”(FLoC)的新系统,该系统将人群隐藏在人群中,并使用设备上的处理功能将个人的网络历史记录保留在浏览器中。该公司将于今年晚些时候开始在Chrome中与广告客户一起测试FLoC。另请阅读-印度政府敦促Google删除100个欺诈性即时贷款应用

谷歌即将开始以新方式跟踪用户的广告

谷歌上个月初曾表示,新的FLoC将改善在线隐私,同时仍使广告商能够投放相关的广告。谷歌产品经理切特纳·宾德拉说:“广告对于保持所有人的网络开放至关重要,但是如果隐私实践不能跟上不断变化的期望,那么网络生态系统将面临风险。” 另请阅读-谷歌致力于为Android提供类似Apple的反跟踪隐私功能

Cookie跟踪一直受到用户个人隐私的审查,因此,诸如GDPR之类的法规已在欧洲通过,其他国家也希望实施类似的法规。FLoC之类的功能将帮助Google向广告商提供适量的数据,而又不会过多地了解任何个人。另请阅读-跟踪心脏,呼吸频率的Android手机摄像头:Google刚刚淘汰了健身腕带吗?

隐私问题

第三方Cookie是用户访问网站时存储的文本文件,该网站包含用户完成的所有操作。当与广告商共享此类数据时,由于他们了解某个人在特定网站上所做的所有事情,这有点令人担忧。

电子前沿基金会的工作人员技术专家Bennet Cyphers告诉法新社,新的FLoC技术可能使隐私问题变得更糟,因为它们可能会为透明性不强的目标人员创建“同类”徽章。这可能会导致广告客户容易地将标签解码到某个特定点,例如标签用户的年龄,性别或种族,并且这些人倾向于极端的政治观点。

别人在做什么?

Safari和Firefox已经取消了第三方Cookie,转而采用其他替代方法。但是,根据StatCounter的数据,去年Chrome占全球浏览器市场的63%,它仍然继续使用cookie,因此使其处于用户隐私保护的前沿。

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